评级（增持）传媒行业周报：国内数字藏品市场活跃度持续提升，游戏出海成绩亮眼

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报告名称 ：传媒行业周报：国内数字藏品市场活跃度持续提升，游戏出海成绩亮眼
评级 ：增持
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证券研究报告 | 行业周报
2022 年 04 月 10 日

传媒
国内数字藏品市场活跃度持续提升，游戏出海成绩亮眼

行情概览：本周中信一级传媒板块下跌 4.12%。虽然本周五元宇宙板块出现 回调，但是从交易、催化及基本面兑现三个角度看，我们依然维持 22Q2 看好 元宇宙投资机会的观点。A 股传媒板块在经历多年密集政策影响后，估值优势

明显，元宇宙等新产业趋势有望带来边际业务增量，基本面长期向好的个股已

经到了中期配臵角度的较好价格位臵。港股市场，从中期角度看当前部分港股

及中概互联网标的处于估值历史低位，基本面角度建议加大关注。

板块观点与推荐标的：1）游戏：当前龙头公司 22 年 PE12-18x，关注版号发 放进展、出海成效以及 VRAR 等新技术/新产品催化，重点标的【三七互娱、完 美世界、吉比特】；2）视频：关注优质内容兑现及行业格局变化，重点标的【芒果超媒】；3）元宇宙：板块近期再度活跃，目前估值已回调至低位，关 注 NFT/虚拟人/VRAR 等方向产业落地及企业财报兑现情况，重点标的【视觉中 国、华扬联众、风语筑、蓝色光标、三人行】。4）港股：推荐降本增效推进

亏损收窄的平台型企业【快手】，关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡泡玛

特】。

行业走势

商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，收入合计超 22.2 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入近 40.2%。三七互娱/雷霆游戏/完美世界分别位列榜 单 4/10/20 位，环比 2 月变动 0/+3/+1 位。三七互娱 3 月发行收入环比提升 11%，保持位列 TOP4，仅次于腾讯、网易、米哈游，主要得益于《云上城之

歌》在海外市场深度本地化带来热度攀升，公司出海能力持续验证。雷霆游戏 旗下《问道》收入环比增长 62%，《一念逍遥》收入环比增长 23%。完美世 界在《幻塔》《梦幻新诛仙》的带动下收入环比增长 31%。

元宇宙：蓝色光标发布数字藏品平台，SteamVR3 月数据发布。

1、蓝色光标首个数字藏品发行平台——MEME 魔因未来小程序上线。首期数字 藏品项目“预见 ME”发行，以 16 型 MBTI 人格为原型的 16 款徽章，象征用 户在 MEME 数字世界预知另一个自己。平台今年已规划超 20 个发行项目，覆 盖知名品牌、名人名家、虚拟偶像、历史文化 IP 等众多主题。2021 年至今，阿里巴巴/腾讯/京东/视觉中国/网易/百度/芒果超媒均已发布了自有数字藏品 平台，国内 NFT 市场持续火热。

2、Steam VR 3 月最新数据发布，Quest 2 增涨放缓，圣诞季大涨后回归平稳 趋势。3 月 SteamVR 活跃玩家占 Steam 总玩家数量的 2.12%，环比 2 月上涨 0.01 个百分点。分设备来看，Oculus Quest2、Valve Index HMD 与 Oculus RiftS 占比最高，分别达到 47.35%、15.09%、11.60%，Quest2 份额持续提升。分 品牌来看，Oculus 占比达到 66.6%，HTC 达 10.72%，Pico 为 0.64%。内容端 方面，据青亭网统计 Steam 平台 VR 内容 6476 款，占比 5.62 %，环比增加 62 款游戏。Steam 平台公布 2021 年平均月活玩家 1.32 亿，估算 SteamVR 月 活用户 279.84 万人。

广告媒体：2 月广告刊例同环比小幅下滑，梯媒同比低位增长。

CTR 最新数据显示，2 月广告市场花费同比和环比分别减少 8.5%和 15.1%。

执业证书编号：S0680519100003 邮箱：gusheng@gszq.com
分析师吴珺
执业证书编号：S0680521010001 邮箱：wujun@gszq.com
研究助理汪翌雯
执业证书编号：S0680120070016 邮箱：wangyiwen@gszq.com
研究助理何欣仪
执业证书编号：S0680120090027 邮箱：hexinyi@gszq.com
相关研究

1、《传媒：监管加速利空出清，新技术驱动行业估值

修复——2022 年度策略》2021-11-17

2、《传媒：双十一各大平台更加重视长期发展，芒果

布局数字藏品》2021-11-14

3、《传媒：元宇宙概念持续发酵，字节跳动组织架构

调整用户增长再发力》2021-11-07

分广告渠道看，除电梯 LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨 2.8%、11.2%和 1.0%外，其他各渠道广告花费同比均不同程度下滑。分行业看，个

人用品行业在多个渠道的广告投放均有提升，其在广播广告花费同比上涨 495.1%，在电梯 LCD 和电梯海报的广告花费同比分别上涨 464.4%和 354.9%，在电视和传统户外的花费分别增投 70.4%和 84.0%。酒精类饮品行业 2 月份增 投多个广告渠道，在电梯 LCD 和电梯海报的广告费同比分别上涨 191.6%和 101.4%。

风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。

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内容目录

1 投资聚焦 ............................................................................................................................................................. 3 1.1 行情概览 ................................................................................................................................................... 3 1.2 本周子板块观点 ......................................................................................................................................... 4 1.3 重点公司观点更新...................................................................................................................................... 6 2 重点事件回顾 ...................................................................................................................................................... 8 3 子板块数据跟踪 .................................................................................................................................................. 9 4 风险提示 .......................................................................................................................................................... 14

图表目录

图表 1：中信一级行业一周涨跌幅情况（2022.04.04-2022.04.08） ............................................................................ 3 图表 2：中信传媒板块 TOP5 涨跌幅股票（2022.04.04-2022.04.08） ......................................................................... 3 图表 3：重点港股&中概股上市公司一周走势（2022.04.04-2022.04.08） ................................................................... 3 图表 4：板块重点公司估值表（2022/04/08） ........................................................................................................... 5 图表 5：重点公司核心游戏畅销榜排名变化情况 ...................................................................................................... 10 图表 6：App Store 预计上线游戏情况 ..................................................................................................................... 11 图表 7：本周票房统计（2022.04.02-04.08） .......................................................................................................... 12 图表 8：剧集周排名 .............................................................................................................................................. 12 图表 9：综艺周排名 .............................................................................................................................................. 13

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1 投资聚焦

1.1 行情概览

根据中信一级行业指数，本周传媒板块下跌 4.12%。涨跌幅前三的板块分别是：建筑（6.19%）、钢铁（4.09%）、建材（4.00%）；涨跌幅后三的板块分别是：农林渔牧（-4.82%）、综合金融（-4.81%）、电子（-4.61%）。

图表 1：中信一级行业一周涨跌幅情况（2022.04.04-2022.04.08）

1.2 本周子板块观点

板块观点与推荐标的：1）游戏：当前龙头公司 22 年 PE12-18x，关注版号发放进展、出海成效以及 VRAR 等新技术/新产品催化，重点标的【三七互娱、完美世界、吉比特】；2）视频：关注优质内容兑现及行业格局变化，重点标的【芒果超媒】；3）元宇宙：板 块近期再度活跃，目前估值已回调至低位，关注 NFT/虚拟人/VRAR 等方向产业落地及企 业财报兑现情况，重点标的【视觉中国、华扬联众、风语筑、蓝色光标】。4）港股：推

荐降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，关注疫情恢复进展与潮玩盲盒龙头【泡

泡玛特】。

游戏：3 月三七互娱全球收入环比增长 11%，《幻塔》《问道》收入高增。

SensorTower 发布 3 月中国手游发行商全球收入排行榜，本期共 38 个中国厂商入围全球 手游发行商收入榜 TOP100，收入合计超 22.2 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入 近 40.2%。三七互娱/雷霆游戏/完美世界分别位列榜单 4/10/20 位，环比 2 月变动 0/+3/+1 位。三七互娱 3 月发行收入环比提升 11%，保持位列 TOP4，仅次于腾讯、网

易、米哈游，主要得益于《云上城之歌》在海外市场深度本地化带来热度攀升，公司出 海能力持续验证。雷霆游戏旗下《问道》收入环比增长 62%，《一念逍遥》收入环比增 长 23%。完美世界在《幻塔》《梦幻新诛仙》的带动下收入环比增长 31%。

元宇宙：蓝色光标发布数字藏品平台，SteamVR3 月数据发布。

1、蓝色光标首个数字藏品发行平台——MEME 魔因未来小程序上线。首期数字藏品项目“预见 ME”发行，以 16 型 MBTI 人格为原型的 16 款徽章，象征用户在 MEME 数字世 界预知另一个自己。平台今年已规划超 20 个发行项目，覆盖知名品牌、名人名家、虚 拟偶像、历史文化 IP 等众多主题。2021 年至今，阿里巴巴/腾讯/京东/视觉中国/网易/ 百度/芒果超媒均已发布了自有数字藏品平台，国内 NFT 市场持续火热。

2、Steam VR 3 月最新数据发布，Quest 2 增涨放缓，圣诞季大涨后回归平稳趋势。3 月 SteamVR 活跃玩家占 Steam 总玩家数量的 2.12%，环比 2 月上涨 0.01 个百分点。分设 备来看，Oculus Quest2、Valve Index HMD 与 Oculus RiftS 占比最高，分别达到 47.35%、15.09%、11.60%，Quest2 份额持续提升。分品牌来看，Oculus 占比达到 66.6%，HTC 达 10.72%，Pico 为 0.64%。内容端方面，据青亭网统计 Steam 平台 VR 内容 6476 款，占比 5.62 %，环比增加 62 款游戏。Steam 平台公布 2021 年平均月活玩家 1.32 亿，估 算 SteamVR 月活用户 279.84 万人。

广告媒体：2 月广告刊例同环比小幅下滑，梯媒同比低位增长。

CTR 最新数据显示，2 月广告市场花费同比和环比分别减少 8.5%和 15.1%。分广告渠 道看，除电梯 LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分别上涨 2.8%、11.2%和 1.0%

外，其他各渠道广告花费同比均不同程度下滑。分行业看，个人用品行业在多个渠道的 广告投放均有提升，其在广播广告花费同比上涨 495.1%，在电梯 LCD 和电梯海报的广 告花费同比分别上涨 464.4%和 354.9%，在电视和传统户外的花费分别增投 70.4%和 84.0%。酒精类饮品行业 2 月份增投多个广告渠道，在电梯 LCD 和电梯海报的广告费同 比分别上涨 191.6%和 101.4%。

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图表 4：板块重点公司估值表（2022/04/08）

资料来源：Wind，Bloomberg，国盛证券研究所（吉比特、腾讯、网易、心动公司、分众传媒、天下秀、宝通科技采取一致预期）

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1.3 重点公司观点更新

【华扬联众】北京冬奥会唯一服务商并打造开奥运选手虚拟数字形象+携手工商银行开 展数字人民币合作+虚拟人业务收入有望快速增长+积极开展免税、新零售等业务+文 博项目落地。1）冬奥会：2019 年，公司成为冬奥会唯一服务商，此外公司海外子公司 成立冬奥会公关部分负责海外宣传，并打造体育数智人致力于体育场景应用；2）数字 人民币：公司于 2021 年年底携手工商银行进行数字人民币应用探索；3）免税：公司与 海旅投、Laox 成立合资公司布局免税业务，从供应链端打造线上、线下免税业务，并打 造线下实体门店。2021 年 12 月底，海南首家 LAOX SELECT 店在三亚海旅免税城开幕，公司的免税品线上直播带货业务也已顺利落地。4）虚拟人：公司旗下子公司骞虹文化 继 2020 年推出虚拟形象“Aimee”后，2021 年已实现 DIOR 大秀的中景甜的虚拟形象、Angelababy 的虚拟形象以及洛天依的虚拟形象的落地，未来有望与更多品牌展开虚拟业 务合作，实现收入快速增长。5）文博：公司与秦皇陵、故宫签署战略合作，秦皇陵“云 上蒹葭”小程序、“故宫云课”App 先后上线，公司重视文化复苏、文化传承，并布局

相关文化产业，未来有望与虚拟业务协同提高展示效果。

【风语筑】展览展示行业龙头公司，拥有元宇宙基建打造实力并投资元宇宙赛道公司。公司作为展览展示空间龙头企业，参与建设场馆 1300+座，公司有大量的建筑设计、空 间设计、引擎开发人员资源，3D 建模、实时渲染团队达到一千人，已拥有元宇宙基建的 内容+空间打造实力，在元宇宙中有较大的应用机会。公司积极投资土地为元宇宙中的

稀缺资源，虚拟建筑同样需求量大、较为稀缺并可交易可流通，公司在元宇宙基建上与 百度希壤等平台合作，有望贡献业绩新增量。此外，公司投资零境互娱、投资 NFT 技术

服务公司星图比特等元宇宙赛道公司，未来朝着“元宇宙规划师”的全新定位不断前进。

【视觉中国】NFT 和元宇宙是可持续的 beta 投资机会，核心策略在于精选基本面优质，主业稳健，同时有估值弹性的公司。视觉中国 NFT 平台“元视觉”首发数字藏品《我要 上学（大眼睛女孩）》于 12 月 31 号（今日）中午 12：00 正式开售，限量 10000 份，每份 199 元。开售后迅速告磬，首次发售收益将全部捐赠助学希望工程。公司主业持续 恢复，且筹备利用 NFT 技术对社区进行升级，预计对公司影响将体现在三点： 1. 对图 片的确权更加简单明晰，公司图片素材销售效率有望提升。2.珍贵图片的收藏级属性增 强，自有版权库图片价值迎来重估。3.公司旗下相关图片交易平台有望成长为成熟的 NFT 交易平台， TO C 商业模式有望跑通。“元视觉”平台作为 NFT 艺术品收藏品平台为视 觉中国落地的首个元宇宙应用项目，海外平台预计于 2022 年一季度上线。公司估值中

枢有望持续抬升，后续新品上线及业绩释放节奏仍需跟踪。

【泡泡玛特】2021 年年报业绩与会员数持续高增，PDC、Mega、出海亮点纷呈，新 业务打开长期发展。公司发布 2021 年年报，营收同增 78.7%至 44.9 亿元，毛利率下降 2.0pct 至 61.4%，主要系产品工艺质量提升、原材料和人工成本上升所致，经调整净利 润同增 69.6%至 10.02 亿元。1）分渠道收入增速均超过 50%，海外市场或成为未来发 力重心，包括 7 家线下门店/9 家机器人店/多个跨境电商以及经销商渠道，21 年中国大 陆外批发收入+85.2%至 1.37 亿元。2）IP 端产品结构优化，7 大头部 IP 破亿元；Mega（21 年收入 1.78 亿元，预计 22 年收入空间 5.6 亿元占比 8.3%）等其它高端衍生品或 将提升客单价结构与利润空间；PDC 设计能力显著提升预计成为重要供给来源，新 IP 小野/PINO JELLY 关注度高。3）2021 年末公司会员数量+164.6%至 1958 万人，复购率 56.5%。公司开设首家葩趣潮流集合店、筹备首家乐园、Innerflow 艺术推广机构上线并

开展多场线下展览。新业务多出于战略布局，短期内或无法带来较大业绩弹性；但中长 期来看，基于 IP 深度与广度的挖掘有助于公司巩固其在潮玩领域龙头地位，并打开“潮 流精神消费”的发展空间，基于 IP 实现长周期、可持续发展。

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图表 5：泡泡玛特发售重点新品情况一览

资料来源：泡泡玛特公众号，国盛证券研究所

【三七互娱】买量回收+新游加持确立业绩拐点，出海能力持续验证。公司发布 21Q3 财报，Q3 实现营收 45.72 亿元（YoY+38.50%），归母净利润 8.67 亿元（YoY+54.77%），超出此前业绩预告上限（8.46 亿元）。业绩改善显著主要得益于：（1）费用前臵，Q1/Q2 投放游戏逐步实现收益；（2）新游《斗罗大陆：魂师对决》持续优异变现，公告预计 8 月实现月流水超过 7 亿元。此外，公司游戏出海能力持续验证，2021 年 5-9 月分别位列 SensorTower 中国手游发行商出海收入排行榜 7/8/6/4/4 位，《Puzzles&Survival》《云

上城之歌》《叫我大掌柜》《江山美人》等产品在海外市场表现出色，预计游戏出海将

成为重要增长极。未来公司多款产品计划全球化发行，《异能都市》《龙腾霸主》等产

品已获取版号，有望持续支撑业绩增长。

【星期六】董事会换届选举遥望新增两席，聚集移动互联网营销公司轻装上阵。1）3 月 18 日，公司召开第四届董事会第 48 次会议，选举谢如栋、李刚、何建锋、马超为第

五届董事会非独立董事，吴向能、张帅、梁黔义为独立董事，周燕、陈雷为监事会监事。

相较于第四届董事会，遥望团队新增两名团队成员，我们认为新一届董事会中遥望团队

人员的增加，将进一步加强母公司和遥望的业务联动，帮助遥望获得更多发展所需资源，且为新阶段公司整体业务发展提供更加有力的领导支撑。2）公司 2022 年 1 月发布业绩 预告，遥望网络实现 GMV 超 100 亿元（为 2020 年的 2.5 倍），但鞋业受疫情影响及业 务转型影响导致出现较大亏损及减值，从而导致 2021 见公司预计亏损 4.3-6.5 亿元，目

前公司正进行鞋履业务的整体剥离，未来上市公司将全面聚焦移动互联网营销。①大力

加强供应链建设，并不断向上下游延展，通过深入源头及个性化定制提高商品毛利率；

②加大非标商品领域的服饰类、珠宝类等方向的资源投入力度，以“遥望云”为基础构 建服务于中小主播的供应链SAAS服务平台，推动公司非标商品领域的业务规模的扩增，形成新的业务增长点；③设立遥望创新研究院，对区块链、AI 智能、元宇宙、数字虚拟 人等多领域加强研究。3）行业监管趋严下，主播和商家会倾向于与头部的、规范化的 MCN 机构进行合作，在这一过程中，我们预计遥望有望充分受益。

【完美世界】发布 2021 年业绩预告，受人员结构调整利润承压。公司 2021 年实现归 母净利润 3.5-3.9 亿元，同比下降 77.4%-74.8%；实现扣非归母净利润 1.0-1.2 亿元，同比下降 90.4%-88.5%。业绩低于预期，主要系公司处于转型优化期人工成本上升所致。

一方面，公司处臵部分不达预期的项目团队带来一次性优化成本；另一方面，公司对核 心人才加强激励，有助于公司长期发展。此外，新游《幻塔》2021Q4 带来部分前臵费 用，目前《幻塔》位列 iOS 畅销榜排名 50 名内，利润贡献将于 2022 年逐步释放。

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2 重点事件回顾

游戏

【2022 年 3 月中国手游发行商全球收入排行榜公布】Sensor Tower 商店情报平台显示，2022 年 3 月中国手游发行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。本期共 38 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，收入合计超过 22.2 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入近 40.2%。三七互娱旗下手游收入全线增长，发行商收入环比 提升 11%，保持在收入榜单第 4 名。旗下《云上城之歌》凭借深度本地化，在韩国上市 半年后实现逆增长，且在日本市场热度逐渐升温，游戏收入环比增长 27%，再创新高。雷霆游戏旗下《一念逍遥》收入环比增长 23%，在上市一年后创下新的收入纪录。《问 道》手游收入环比增长 62%，两款游戏带动发行商重返收入榜单第 10 名。完美世界于 3 月中旬在中国台港澳推出《梦幻新诛仙》，叠加《幻塔》、《诛仙》等产品在中国市 场收入提升，发行商 3 月收入环比增长 31%，位居榜单第 20 名。（SensorTower）

【企鹅电竞 6 月终止运营，减少内耗】4 月 7 日，企鹅电竞发布退市公告，表示由于业 务发展变更，企鹅电竞相关产品，包括《企鹅电竞》及《企鹅电竞直播助手》将于 2022 年 6 月 7 日 23 时 59 分终止运营。今年 3 月初，企鹅电竞大中型主播陆续下线。显性因

素是主播合同到期，隐性因素系企鹅电竞业务势能下降及战略位臵尴尬。平台流量下滑

且长期亏损，从战略投资来看，腾讯已全资控股虎牙，董事长黄凌冬同时兼任企鹅电竞

产品中心总经理。关停弱势一方，有利于减少内耗。据悉，企鹅电竞内部转岗大概率会 跟 K6 合并。后者主要负责发行与运营拳头游戏电竞产品。（竞核）

元宇宙/VRAR

【蓝色光标数字藏品发行平台 MEME 上线】蓝色光标集团孵化的首个数字藏品发行平 台——MEME 魔因未来正式举办线上产品发布会，宣布 MEME 小程序上线及首期数字藏 品发行项目，成立 BlueX 区块链实验室与 UDA 数字艺术家联盟，正式开启数字世界探索 之旅。MEME 的首期发行项目“预见 ME”首次曝光，以 16 型 MBTI 人格为原型，设计 发行 16 款创世徽章，象征用户在 MEME 数字世界预知的另一个自己。“预见 ME”是 未来将和很多 IP 共创的成长型项目，将在不断成长的 MEME 数字世界中持续为用户赋 能。MEME 今年已规划超 20 个发行项目，主题涵盖品牌、名人名家、虚拟偶像、历史文 化 IP 等。（蓝色光标）

【3 月 VR 大数据：App Lab 近千款应用，Quest 2 增涨放缓】Steam VR 3 月最新数 据发布，Quest 2 增涨放缓，圣诞季大涨后回归平稳趋势。3 月 SteamVR 活跃玩家占 Steam 总玩家数量的 2.12%，环比 2 月上涨 0.01 个百分点。分设备来看，Oculus Quest2、Valve Index HMD 与 Oculus RiftS 占比最高，分别达到 47.35%、15.09%、11.60%，Quest2 份额持续提升。分品牌来看，Oculus 占比达到 66.6%，HTC 达 10.72%，Pico 为 0.64%。内容端方面，据青亭网统计 Steam 平台 VR 内容 6476 款，占比 5.62 %，环比增加 62

款游戏。

Steam 平台公布 2021 年平均月活玩家 1.32 亿，估算 SteamVR 月活用户 279.84 万人。2021 下半年 VR 用户活跃度整体低于上半年，22 年 Q1 逐步恢复到去年上半年水平。（青

亭网）

【虚幻引擎 5 正式版发布，已开放下载，提供一系列 AR/VR 更新支持】在日前举行的 State Of Unreal 直播活动中，Epic Games 创始人兼首席执行官蒂姆〃斯威尼宣布 Unreal 5 正式版现已发布并开放下载。Unreal 5 最初在 2021 年 5 月发布了抢先体验版，并在今

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年 2 月上线了预览版。团队表示：“在这个版本中，我们的目标是助力各种规模的团队 在视觉领域和互动领域挑战极限，施展无限潜能。Unreal 5 将带来前所未有的自由度、保真度和灵活性，帮助游戏开发者和各行各业的创作者创造新一代实时 3D 内容和体验。”在 XR 方面，Unreal 5 同样为开发者提供了一系列支持功能，包含新增内容和漏洞修复

（映维网）

【Meta 正在探索用于元宇宙的虚拟货币：扎克币】Meta 已经制定了在其应用中引入虚 拟货币、代币和贷款服务的计划。据几名知情人士透露，Facebook 的金融部门 Meta financial Technologies 一直在探索为该公司创造一种虚拟货币，内部称为“扎克币”。Meta 倾向于引入应用内代币，由该公司集中控制，类似于游戏应用中使用的代币。该公

司最近试图寻找其他收入来源，并在该平台上支持电子商务，深入研究加密货币和区块

链技术。（星球日报）

【数字人民币试点迎来第三次扩围】央行近日召开数字人民币研发试点工作座谈会，决 定增加 11 座城市作为数字人民币试点地区。新试点地区包括：天津市、重庆市、广东 省广州市、福建省福州市和厦门市、浙江省承办亚运会的 6 个城市。此前央行分两批次 在“10+1”个试点地区和场景开展数字人民币试点，包括深圳、苏州、雄安、成都、上

海、海南、长沙、西安、青岛、大连以及冬奥场景，覆盖零售交易、生活缴费、政务服

务等多个场景。（财联社）

短视频/直播

【字节推出“西瓜视频横屏版”，加码中视频】字节发布“西瓜视频横屏版”App，最 早于今年 2 月份上线，据七麦数据显示，截至 4 月 1 日，“西瓜视频横屏版”总下载量 达约 649 万次，近 30 天日均下载量约为 10 万次。进入 App 后即可上下滑动观看横向形

式中视频内容，也接入了影视剧内容。西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起的“中视 频伙伴计划”，首次打通抖音流量分成，中视频矩阵成为字节内容生态的重要部分。B 站、快手、爱奇艺等视频平台也发力中视频，规划相关战略。（Tech 星球）

【阿里推出潮流电商社区“态棒”】阿里近日测试了一款名为“态棒”的电商 App，是

主打年轻人潮流文化的电商社区和提供当代中国年轻人新生活消费方式的平台。“态棒”

向年轻用户提供有中国特色的潮流货品服务，并帮助中国当代年轻设计师在“态棒”被 更多消费者认识。该 App 并非简单的一款电商产品，而是以社区驱动的潮流电商平台，年轻人不仅能够购物，也可以和主理人聊天，在氛围超好的社区认识好友。（Tech 星球）

营销

【CTR 发布 2 月广告市场报告】CTR 最新数据显示 2 月广告市场花费同比和环比分别减 少 8.5%和 15.1%。分广告渠道看，除电梯 LCD、电梯海报和影院视频广告刊例花费分 别上涨 2.8%、11.2%和 1.0%外，其他各渠道广告花费同比均不同程度下滑。分行业看，个人用品行业在多个渠道的广告投放均有提升，其在广播广告花费同比上涨 495.1%，在电梯 LCD 和电梯海报的广告花费同比分别上涨 464.4%和 354.9%，在电视和传统户 外的花费分别增投 70.4%和 84.0%。酒精类饮品行业 2 月份增投多个广告渠道，在电梯 LCD 和电梯海报的广告费同比分别上涨 191.6%和 101.4%。（CTR 洞察）

3 子板块数据跟踪

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（1）游戏：本周三七互娱旗下游戏排名上升明显，腾讯的重点游戏《和平精英》和《王 者荣耀》依然维持畅销榜前三。根据 App Store 现可预约游戏，近期即将上线的重点游 戏包括祖龙娱乐研发、腾讯发行的《诺亚之心》。

图表 5：重点公司核心游戏畅销榜排名变化情况

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图表 6：App Store 预计上线游戏情况

资料来源：appstore，国盛证券研究所

（2）院线：据猫眼专业版显示，内地电影市场本周周总票房（04.02-04.08）约 1.7 亿

元（不含服务费）。票房排名前三的电影《月球陨落》（0.31 亿元）、《精灵旅社 4：

变身大冒险》（0.29 亿元）、《密室逃生 2》（0.25 亿元）。

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图表 7：本周票房统计（2022.04.02-04.08）

综 合 票

元）

资料来源：猫眼专业版，国盛证券研究所

（3）影视视频：根据艺恩数据统计的 2022 年 4 月 2 日至 4 月 8 日全平台剧集收视播放 量，《心居》排名第一，全网热度 73.1；《余生请多指教》排名第二，全网热度 72.7；《猎罪图鉴》排名第三，全网热度 63。前五热度剧集爱奇艺独播 1 部、腾讯视频独播 2 部。2022 年 4 月 2 日至 4 月 8 日全平台综艺收视播放量，《王牌对王牌第七季》排名 第一，全网热度 56.3；《最强大脑第九季》排名第二，全网热度 50.3；《大侦探 7》排 名第三，全网热度 49.2。前五热度综艺腾讯视频独播 2 部、芒果 tv 独播 2 部。

图表 8：剧集周排名

资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所

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图表 9：综艺周排名

资料来源：艺恩数据，国盛证券研究所

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4 风险提示

政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。

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免责声明

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