评级（）中国家用MPV市场洞察报告

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报告名称 ：中国家用MPV市场洞察报告
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中国家用MPV市场洞察报告©2022.4 iResearch Inc.

概念界定与研究方向

本次项目重点研究家用MPV发展趋势及需求
随着全面二孩政策、三孩政策的出台和国内消费水平的不断提高，我国家庭出行需求逐渐增加。传统的SUV和轿车在保证 造型和操控的同时却牺牲了一部分乘坐舒适性和驾乘便利性，已经不能满足新家庭人口结构下用车场景的需求。在此背景 下，多功能、大空间及高安全的家用车辆需求凸显。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

来源：艾瑞咨询自主研究绘制。

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家用MPV发展的政策环境

生育政策提供广阔市场，扶持政策提供保障且指明发展方向

全国第七次人口普查数据显示，2021年的0-14岁少儿人口比2011年多了3077万人，十年增长率约为13.8%。“单独二

孩”、“全面二孩”等生育政策取得了积极成效，家用MPV市场需求也逐渐增加。自2015年《中国制造2025》纲领颁布

后，我国又先后制定了一系列旨在推动汽车制造业发展的产业规划和扶持政策。政策的频频出台为我国家用MPV产业提

供了强有力的政策支持和保障，有助于家用MPV产业的健康稳定发展。

生育政策 汽车产业扶持政策

来源：国务院新闻办公室网站；国家统计局；中国政府网；工信部网站；艾瑞咨询自主研究绘制。

家用MPV发展的经济环境

居民可支配收入增长、消费能力稳定，市场仍存在巨大潜力

即便在疫情影响下我国居民消费有所放缓，但总体而言，我国居民人均可支配收入和居民消费水平呈现上涨态势。汽车作

为居民的重要消费品，在如今的经济环境和消费环境下仍能获得巨大红利。我国乘用车销量与汽车销量的变化趋势保持高

度一致，从疫情中迅速恢复，在未来仍拥有乐观的发展前景。虽然疫情对我国汽车用户的消费能力产生了一定影响，但整

体上看，汽车用户预计财务指标的变化将保持在一个相对稳定的区间内。

预计大幅增加（%）

家用MPV发展的技术环境

创新环境不断优化，创新投入持续增加，技术发展日趋成熟

从2011年到2020年，我国政府在研究与试验发展中的资金经费支出持续稳定增加，在创新驱动发展的大环境下，企业也

更加重视科研与创新，资金投入力度连年加大。相关部门明确将制造业企业研发加计扣除比例由75%提高到100%，有望

带动企业进一步加大科技创新投入、提高技术能力、提升产业链和供应链水平。中国汽车制造业的各项技术在政府利好的

政策中良好推进，为家用MPV的生产与升级提供强有力的资金和技术支撑。

2011-2020年
中国研究与试验发展的资金经费支出

中国汽车制造业技术推进情况

18895.0
16887.2

1883.0 2221.4 2500.6 2636.1 3013.2 3140.8 3487.5 3978.6 4537.3 4825.6

来源：中国政府网；国家统计局；公开资料整理。艾瑞咨询自主研究绘制。

家用MPV发展的社会环境

汽车普及促成了消费者更积极的购车态度和更高的汽车审美

进入21世纪以来，汽车在我国家庭的普及程度越来越高、被更多寻常家庭所接受，我国汽车驾驶员人数也在稳步上升。

汽车的普及和汽车市场的繁荣为消费者提供更多选择，也将消费者培育得更加挑剔。伴随着消费者审美意识的提升，汽车

外观越来越受重视，平庸死板的汽车外观设计已难以打动消费者。截至2021年9月，我国26-50岁的驾驶人占比70.9%，

该年龄段消费者在选购汽车产品时常常赋予汽车外观更高的权重，他们对汽车造型设计提出了更高的要求。家用MPV的

大体积导致其外观设计有着更高的难度，但消费者的要求并不会因此而降低。

来源：国家统计局；中国政府网；公开资料整理。艾瑞咨询自主研究绘制。

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MPV销量现状和趋势

经历初期爆发、中期调整，国内MPV销量将迎来稳定发展

中国汽车工业运行报告指出，2017年多功能乘用车（MPV）市场需求明显下降，销量同比下降17.1%，结束了2013年以 来快速增长势头。经历了2017年以来四年的负增长后，2021年我国MPV的销量回归正向增长，这也意味着MPV销量在 国内市场结束了初期爆发、中期调整的过程，将逐步迎来稳定发展的时期。由于消费者对MPV使用场景的需求越来越多 元化，各大车企在推出MPV产品时也在刻意模糊商用MPV和家用MPV的界限，因此目前市面上许多MPV车型都被冠以“宜商宜家”的头衔，难以根据类型划分统计销量。但是近年来，各大车企纷纷在家用MPV这一细分领域布局新车，根 据我国MPV销量发展趋势推测，未来我国家用MPV销量也将迎来增长。

2011-2021年中国MPV销量及增长率

164.5%

249.7

来源：中汽协；国家统计联网直报门户。艾瑞咨询自主研究绘制。

家用MPV热门品牌和车型矩阵图

家用MPV是顺应市场需求诞生的新进产品

市场开发之初，大部分汽车品牌选择以商用MPV打开市场。随着市场竞争的加剧和市场需求的变化，各汽车品牌纷纷进

行产品改良或创新，增强现有MPV的家用属性或推出宜商宜家型MPV。近年来，二、三胎政策推动家用MPV市场发展壮

大，刺激部分汽车品牌推出专门的家用MPV。如今，部分汽车品牌已经形成商用、家用、乃至宜商宜家型MPV共存的多

元产品经营体系。

商用、家用、

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

家用MPV智能化配置现状

自动驾驶和智能座舱是智能汽车最常见的配置

公开资料数据显示，2020年乘用车辅助驾驶渗透率约为32%，预计2025年达到65%。由于L1级别功能并未发挥出硬件的

最大效用，加之L2级别功能的快速渗透和成本的降低，预计未来配备L2级别功能的乘用车将逐渐取代仅搭载L1级别功能

的乘用车，L2级别功能将进入普及期。如今市面上也已经出现了搭载L2级别功能的家用MPV。

智能汽车

自动驾驶 智能座舱

自动驾驶汽车依靠人工智能、视觉计算、雷达、监控装置和 全球定位系统协同合作，让电脑可以在没有任何人类主动的 操作下，自动安全地操作机动车辆。旨在辅助驾驶员安全、便捷地完成驾驶任务。

智能座舱主要实现的功能应包含图形交互、语音交互，再配以手 势/面部识别及生物体征检测，是车载信息娱乐系统、流媒体后视 镜、视觉感知系统、语音交互系统、智能座椅以及后排显示屏等 电子设备组成的一套完整系统。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

家用MPV现有升级创新方向

五个升级方向：智能化、网联化、高端化、节能化、年轻化

我国搭载联网终端车辆已经超过500万辆。据

中国汽车工程学会预计，2025、2030年我国

销售新车联网比率将分别达到80%、100%，

预计2030年车联网市场总规模将突破万亿。

来源：乘联会；发改委网站；中国政府网；公开资料整理。艾瑞咨询自主研究绘制。

家用MPV驾乘体验整体反馈

家用MPV在空间、性能和日常使用方面仍存在痛点

虽然家用MPV具有功能多、空间大、安全性高的优点，但同时也存在着不少亟需解决的使用痛点。

车门（侧滑门）

通过性

•MPV底盘离地间隙一般和轿车相似，但

MPV更长的轴距导致其通过性不如轿车

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

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调研说明

本次调研采用线上问卷形式，样本总量859

调研对象：年龄介于18-55岁之间，目前拥有或未来一年内计划购买家用MPV汽车的用户

调研方式：线上问卷调研

调研样本：现有车主441个，潜在用户418个

用户性别、年龄和城市的样本分布情况：

来源：于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

家用MPV车主画像

本次调研车主显著特征表现：男性，均龄35.7岁，高学历高 收入，已婚已育，事业小有成就，成熟稳重，生活轻松稳定

样本：N=441，数据于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

汽车信息了解渠道及购买渠道

4S店和品牌官网是车主了解信息的主要渠道，首选4S店购车

66.4%的车主会在4S店了解汽车相关信息，其次是品牌官网48.3%和线下车展42.2%；在购买MPV时，78.0%车主选择从

4S店购买。

车主汽车信息了解渠道（%）

样本：N=441，数据于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

车辆拥有情况、购买MPV原因及价格

大部分车主是首购，因出行需求购车，价格15-25万

从调研数据看，49.9%车主是第一次购车；70.7%车主购车是为了出行方便，54.9%车主购车是为了接送家人；48.7%购

车价格集中在15-25万。

样本：N=441，数据于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

购买家用MPV关注因素及核心诉求

购车时最关注安全性，核心诉求为舒适、安全和稳定

安全性、舒适性、性价比、空间、多功能性、操控性、品质、配置及口碑等是车主购车时相对关注的因素，其中安全性最

受关注；在购买MPV时，驾乘舒适性、安全性、车身稳定性是车主们最主要的三项诉求。

样本：N=441，数据于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

家用MPV车主的驾乘行为和习惯

主要用于上下班、接送孩子和短途自驾游，家人是主要乘员

MPV车主日常使用中，67.8%为上下班通勤，61.2%用来接送孩子，59.6%短途自驾游；平均每周驾驶5天，主要的乘坐

人员是家人，其次是朋友。

样本：N=441，数据于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

家用MPV使用痛点

后备箱空间小，第三排进出难且无法开窗，智能配置不丰富 车主对目前驾驶的MPV主要意见是：后备箱空间不足，第三排进出不方便且无法开窗，倒车时难操控及各项智能配置 不够丰富。

MPV【空间】痛点

MPV【性能】痛点

来源：于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

MPV【驾乘舒适性】痛点

MPV【智能配置】痛点

家用MPV车主的生活态度

稳重有责任感，追求安全可靠生活，喜欢自驾游，品质消费

从调研数据看，38.1%的车主认为自己成熟稳重，37.4%的车主认为自己有责任感；62.4%的车主追求安全可靠的生活方

式；50.1%的车主喜欢自驾出游；在消费时，45.1%的车主注重品质、44.9%的车主看重实用性。

样本：N=441，数据于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

家用MPV车主的购车标准

外观与内饰：风格舒适、有科技感，内饰精致

在购买MPV时，车主最看重的外观因素是设计风格，其中，舒适的、科技的设计风格最受车主欢迎；其次，车主对车辆

的结实耐用和车身大尺寸也相对关注；内饰方面，车主最关注做工的精致度。

家用MPV车主的购车标准

性能与体验：刹车性能好，座椅舒适，驾驶辅助功能强

车主认为MPV的性能与驾驶体验的标准应该是刹车制动性能好62.9%、安全配置丰富62.9%；座椅舒适63.4%及驾驶辅助

功能强64.4%。

来源：于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

新进家用MPV品牌的典型特征

典型特征聚焦在耐用、创意及美观

车主认为新进家用MPV品牌最明显的特征是品质耐用，其次是创意科技，第三是美观精致。

新进家用MPV品牌典型特征

来源：于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

潜在家用MPV用户的购车态度

购车方便出行，预算20-30万，最关注驾乘舒适和安全性

63.6%潜在用户因为出行方便而计划购买MPV，购车预算集中在20-30万，购车时重点关注安全性和驾乘舒适性，核心诉

求主要是安全性、驾乘舒适性及车身稳定性。潜在用户喜欢风格优雅、时尚、硬朗的车型，认为MPV的性能与驾驶体验

的标准应该是刹车性能好、座椅舒适及安全功能齐全。

来源：于2022年3月由艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集获得。

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品牌案例——东风风行

MPV世家精细布局，向家用高端市场进击

2001年，东风风行推出第一辆自主MPV菱智，成为中国自主商务MPV的开创者。东风风行被誉为“MPV制造专家”，其最大优势在于聚焦MPV领域市场，拥有多年技术积淀、百万用户口碑的见证以及先进的研发平台。在此基础上，东风 风行全面布局MPV市场，根据品牌焕新“乘风计划”，东风风行将细化家用及商务MPV产品布局，全面布局兼用、家用、公商务市场，形成国内最完整的MPV产品线。基于已有MPV产品，家用高端MPV将成为风行完善产品布局的重点之一。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

品牌案例——东风风行

MPV世家的焕新风尚：东风风行·游艇带来“品质家生活”

随着汽车消费整体升级、中国大家庭的出行需求激增，7座家用车市场年轻化、时尚个性化的趋势愈发明显。家用车需求 进入3.0时代，要求外观设计更优雅、空间更宽适、内饰更舒适、智能配置更高端、动力性能更强大以及安全性能更可靠。作为以游艇级标准打造的标杆车型，风行·游艇的诞生不仅进一步满足了3.0时代家用人群对舒适乘坐体验的需求，也标志 着东风风行全面发力中高端7座家用车市场。

家庭生活 先进科技

以“汽车不再是单人的交通工具，更是 一家人的生活伙伴”为理念；专为中国 大家庭打造的7座车型，展现“精致+舒 适”的家庭出行生活。

多变人车互动，打造颠覆性的智能体验。以 先进的智能网联方案、L2+智能辅助驾驶技 术，提升车辆的智能安全水平。

宽敞空间 驾乘舒适

依托“超级立方EMA平台架构”的延展 性，打造同级最强空间表现，拥有无限 空间感和开阔视野。

高效黄金动力，打造颠覆性的驾乘体验。舒适内饰、高端智能配置、强大动力性能、可靠安全性能，带来游艇级舒适乘坐体验。

卓越性能 时尚轻奢

更先进的研发技术、更高的品质管控标 准，使得东风风行·游艇具备全面的可靠 性能。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

以“锋动力学”设计理念为指引，造型融入“游艇”的设计元素，构建内外兼得的轻奢 美学新体验。

品牌案例——广汽本田 把握时代趋势，强化家用属性

广汽本田奥德赛已经历经5代产品进化，从2002年进入中国市场以来，凭借对中国家庭真实需求的深刻洞察、对国内用车 场景的充分理解，以不断升级的产品价值和一以贯之的高品质，收获了大量消费者支持与信赖。随着家用MPV市场急速 升温，作为最早进入中国市场的高端家用MPV之一，奥德赛不断进行自我更新，成为家用MPV市场领军者。

再次升级

赛一推出便在高端MPV市场
强势占位。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

品牌案例——广汽本田

奥德赛再进化，为家庭生活增添“幸福的味道”

定位于“高质感多享法MPV”，全新奥德赛以质感进化、舒适进级、智能进阶，成功实现高端家用MPV的蜕变，带给用 户更高品质、更高端的用车价值，再度刷新高端家用MPV价值标杆。以“装下生活全部的味道”作为全新沟通主张，诠 释格调品味、科技趣味、驾驶辣味、宁静空间的安逸味、相聚的甜味和无比安全的安心味。在一路进阶向上的生活中，奥 德赛始终陪伴用户和他们的家人，享受生活的所有味道。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

品牌案例——上汽通用别克

深化品牌布局，上汽通用别克剑指家用市场

1999年，第一辆别克GL8商务旅行车进入中国市场。凭借着出色的外观设计，头等舱级别的乘坐舒适度，出色的产品竞

争力以及进入时间早的优势，受到消费者广泛喜爱，如今别克GL8已经成为了公商务领域的标杆型MPV。基于别克GL8系

列的良好口碑以及对家用MPV市场需求的敏锐观察，上汽通用别克推出深化家用市场布局的战略车型——别克GL6，定

位高档中型MPV，并剑指家用市场，通过迈入20万门槛的更低售价，进一步加深别克MPV车型纵深化的产品矩阵。

别克GL8家族，全面布局大型MPV市场，满足消费者商务或家庭出行等全场景用车需求。

别克GL6• GL6的推出，完善了别克在高端中大型MPV市场的布局。

• 为新生代大家庭多乘员、多用途出行打造20万元以下的

高档中型MPV。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

品牌案例——上汽通用别克

“慧生活，更幸福”，别克GL6成为多场景出行之选

作为别克品牌全面深耕家用车市场以及加码MPV市场布局的战略举措，别克GL6延承别克品牌动感优雅的设计美学，集

轿车的大气审美、SUV的灵活性与功能性，以及MPV的舒适性于一体。在洞察消费者实际需求的基础上，为新生代家庭

提供了切实可行的多场景出行选择，让家庭出行满载温馨与爱意，“幸福不缺席”。

来源：公开资料整理；艾瑞咨询自主研究绘制。

艾瑞定制化解决方案

优化与上市市场模拟。

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关于艾瑞

艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究咨询服务领域的领导品牌，为客户提供专业的行业分析、数据洞察、市场研

究、战略咨询及数字化解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。

自2002年成立至今，累计发布超过3000份行业研究报告，在互联网、新经济领域的研究覆盖能力处于行业领先水平。

如今，艾瑞咨询一直致力于通过科技与数据手段，并结合外部数据、客户反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分

析，提升客户的商业决策效率。并通过系统的数字产业、产业数据化研究及全面的供应商选择，帮助客户制定数字化战略

以及落地数字化解决方案，提升客户运营效率。

未来，艾瑞咨询将持续深耕商业决策服务领域，致力于成为解决商业决策问题的顶级服务机构。

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法律声明

版权声明

本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传

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律法规以及有关国际公约的规定。

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本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数

据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询

对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述

的观点均不构成任何建议。

本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范

围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方

法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。

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