评级（增持）互联网传媒行业周报：政策监管趋稳趋缓，持续看好超跌的互联网板块
股票代码 ：
股票简称 ：
报告名称 ：互联网传媒行业周报：政策监管趋稳趋缓，持续看好超跌的互联网板块
评级 ：增持
行业：
| 证 | 政策监管趋稳趋缓，持续看好超跌的互 | |||||||||
| 券 | 联网板块 | |||||||||
| 研 | ||||||||||
| ——互联网传媒行业周报（20220314-0320） | ||||||||||
| 究 | ||||||||||
| 报 | ||||||||||
| 增持(维持) | ||||||||||
| 告 | ||||||||||
| 本周（22.3.14-22.3.18）上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指 | ||||||||||
| 分别下跌 1.8%、下跌 1.0%、上涨 1.8%、下跌 0.5%。 | ||||||||||
| 行业: 传媒 | ||||||||||
| 本周板块内个股涨幅前三平治信息（15.1%）、三六五网（14.8%）、 | ||||||||||
| 日期: | 2022 年 3 月 21 日 | |||||||||
| 博 瑞 传 播 （14.7%） ， 后 三*ST 晨 鑫 （-7.8%） 、 唐 德 影 视 （- | ||||||||||
| 分析师: | 陈旻 | 7.6%）、ST 龙韵（-7.6%）。 | ||||||||
| 本周海外传媒板块 内个股涨幅前三滴滴出 行（116.4%）、斗 鱼 | ||||||||||
| Tel: | 021-53686134 | |||||||||
| （58.9%）、趣头条（58.0%），后三泡泡玛特（-8.2%）、阿里影业 | ||||||||||
| E-mail: | chenmin@shzq.com | |||||||||
| （-7.5%）、汇量科技（-7.3%）。 | ||||||||||
| SAC 编号: | S0870522020001 | |||||||||
| ◼ | 本周观点 | |||||||||
| 最近一年行业指数与沪深 300 比较 | ||||||||||
| 根据金融界，本周金融委会议（3 月 16 日）释放利好信息，其中两点 | ||||||||||
| 有利于传媒行业：（1）有关部门要切实承担起自身职责，积极出台对 | ||||||||||
| 11% | 传媒 | 沪深300 | 市场有利的政策，慎重出台收缩性政策。凡是对资本市场产生重大影 | |||||||
| 响的政策，应事先与金融管理部门协调，保持政策预期的稳定和一致 | ||||||||||
| 7% | ||||||||||
| 性。（2）关于中概股，目前中美双方监管机构保持了良好沟通，已取 | ||||||||||
| 3% | ||||||||||
| 得积极进展，正在致力于形成具体合作方案。中国政府继续支持各类 | ||||||||||
| -1% 03/21 | 06/21 | 08/21 | 10/21 | 01/22 | 03/22 | |||||
| 企业到境外上市。传媒互联网行业受政策严格监管，同时属于高迭 | ||||||||||
| -5% | ||||||||||
| 行 | 代、不断推陈出新的行业，政策的稳定性和一致性是保持传媒板块盈 | |||||||||
| -9% | ||||||||||
| 业 | -13% | 利能力持续的重要因素，我们认为受益逻辑主要为： | ||||||||
| 动 | -17% | 1、受政策严格监管，且商业模式较好的行业，如互联网、游戏。 | ||||||||
| 态 | -21% | （1）互联网：受流动性、中美博弈、强监管预期的影响，互联网板块 | ||||||||
| 大幅下杀，本次金融委会议表达明确的稳增长、降风险讯号，且中概 | ||||||||||
| 相关报告： | ||||||||||
| 股退市风险短期大幅下降，互联网板块较为受益。（2）游戏：第二次 | ||||||||||
| 版号停发超过半年，版号尽快开放的预期增强，业绩承受压力的游戏 | ||||||||||
| 《预计虚拟数字空间需求持续旺盛，关注 | 公司有望受益。 | |||||||||
| 超跌的互联网板块》 | ||||||||||
| 2、监管尚未触及的新内容、新业态，如元宇宙。元宇宙支持性政策出 | ||||||||||
| ——2022 年 03 月 14 日 | ||||||||||
| 台的预期增强，且新内容、新业态强监管落地的节奏趋稳、趋缓，关 | ||||||||||
| 《元宇宙发展初期，G 端/B 端大型项目有 | ||||||||||
| 注基本面最先落地的虚拟会展领域。 | ||||||||||
| 望率先落地》 | ||||||||||
| ——2022 年 03 月 08 日 | ◼ | 投资建议 | ||||||||
| 《游戏行业受消息面扰动，存在长期投资 | ||||||||||
| （1）受流动性、中美博弈、强监管预期的影响，互联网龙头持续下 | ||||||||||
| 机会》 | ||||||||||
| ——2022 年 02 月 28 日 | 杀，已经入超跌区间。本周政策性利好有望提振市场情绪，且我们持 | |||||||||
| 续看好未来互联网 3.0 时代的新机会，关注超跌的互联网龙头【快手- | ||||||||||
W】、【美团-W】、【哔哩哔哩】、【腾讯控股】等。
（2）沉浸互联网是未来发展趋势，元宇宙处于发展阶段最初期，相比 C 端应用落地（需要接入终端普及），我们认为 G 端/B 端项目有望最 先落地。目前各国及地方政府逐步出台元宇宙相关政策，城市馆、展 览馆、主题馆、企业馆等及文旅演艺活动均有望成为虚拟文创类项目 最先落地的应用场景。核心推荐展馆创意设计龙头【风语筑】、同时 关注文旅活动创意设计龙头【锋尚文化】、【丝路视觉】等。
（3）我们长期看好游戏行业基本，短期政策扰动有望推动游戏行业厚 积薄发。从布局时点上，重点把握版号发放前后，目前游戏公司股价 已经历深度回调，版号发放前存在短期博弈价值，版号发放后确定性 确立，具备长期投资价值。建议关注具备精品研发能力、手握端游《诛仙世界》的【完美世界】；强运营能力、已验证精品游戏研发能
| 行业动态 |
力和出海发行能力的【三七互娱】；重研发、小而美的【吉比特】；
拥有丰富产品矩阵，强风险抵御能力的【网易-S】等。
◼风险提示
元宇宙发展进度不及预期、海外流动性改善不及预期、政策监管趋严
超预期、受版号影响游戏公司流水下降幅度超预期等风险。
| 行业动态 |
目录
1 市场回顾 ..................................................................................... 5 2 每周行业跟踪 .............................................................................. 6 2.1 影视 .................................................................................. 6 2.1.1 电影 ....................................................................... 6
2.1.2 电视剧、综艺、网络大电影 .................................. 9
2.1.3 重要行业及公司新闻 ........................................... 13
2.2 游戏 ................................................................................ 13 2.2.1 国内重点游戏 IOS 端周度流水跟踪 ..................... 13
2.2.2.IOS&安卓游戏榜单排名 ....................................... 18
2.2.3 游戏买量数据跟踪 ............................................... 20
2.2.4 重要行业及公司新闻 ........................................... 22
2.3 互联网&营销 ................................................................... 23 2.3.1 互联网平台流量趋势 ............................................ 23
2.3.2 重要行业及公司新闻 ........................................... 24
2.4 内容电商 ......................................................................... 24 2.4.1 红人榜单、直播榜单 ............................................ 24
3 风险提示 ................................................................................... 25
图
图 1 上周各中信一级子行业市场表现（单位：%） ............... 5 图 2 2022 年以来各中信一级子行业市场表现（单位：%） .. 5 图 3 近 52 周周票房情况（22.3.14-22.3.19） ........................ 8 图 4 近 52 周周观影人次情况（22.3.14-22.3.19） ................ 9 图 5 幻塔 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ................... 14 图 6 诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ................... 14 图 7 完美世界 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ............ 14 图 8 新笑傲江湖 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ........ 15 图 9 梦幻新诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ........ 15 图 10 问道手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） .......... 15 图 11 一念逍遥手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ... 16 图 12 荣耀大天使 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ...... 16
图 13 斗罗大陆：魂师对决 IOS 端周度估算流水跟踪（万美 元） ............................................................................... 16
图 14 斗罗大陆：武魂觉醒 IOS 端周度估算流水跟踪（万美 元） ............................................................................... 17
图 15 云上城之歌手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） ...................................................................................... 17 图 16 原神手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） .......... 17 图 17 王者荣耀 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元） .......... 18
图 18 全球主要国家和地区 IOS 端游戏排名情况（22.3.19） ...................................................................................... 18 图 19 短视频平台百度搜索指数 ............................................ 23
请务必阅读尾页重要声明 3
| 行业动态 |
图 20 中长视频平台百度搜索指数 ........................................ 23 图 21 内容电商平台百度搜索指数 ........................................ 24
表
表 1：上周涨幅前十、后十个股（22.3.14-22.3.18） ............ 6 表 2：本周上映影片票房（22.3.14-22.3.19） ....................... 7 表 3：本周票房前十名院线（22.3.14-22.3.19） ................... 9 表 4：本周热度指数前十名剧集（22.3.14-22.3.19） .......... 10 表 5：本周热度指数前十名综艺（22.3.14-22.3.19） .......... 11
表 6：本周热度指数前十名网络大电影（22.3.14-22.3.19）11
表 7：本周热度指数前十名动漫（22.3.14-22.3.19） .......... 13 表 8：2022 年 3 月 19 日华为角色扮演游戏排名情况 .......... 19 表 9：2022 年 3 月 19 日小米游戏下载榜排名 ..................... 19 表 10：2022 年 3 月 19 日应用宝游戏热销榜排名 ............... 19 表 11：2022 年 3 月 19 日百度游戏热销榜排名 ................... 20 表 12：上周游戏大盘（安卓）（22.3.7-22.3.13） .............. 20 表 13：上周游戏大盘（iOS）（22.3.7-22.3.13） ............... 21 表 14：上周微信小游戏大盘（22.3.7-22.3.13） ................. 22 表 15：上周红人榜单（22.3.7-22.3.13） ............................ 25 表 16：上周红人直播带货红人榜单（22.3.7-22.3.13） ...... 25
请务必阅读尾页重要声明 4
| 行业动态 |
1 市场回顾
本周（22.3.14-22.3.18）上证综指、深证成指、创业板指、传媒板指分别为下跌 1.8%、下跌 1.0%、上涨 1.8%、下跌 0.5%。
本周板块内个股涨幅前三平治信息（15.1%）、三六五网（14.8%）、博瑞传播（14.7%），后三*ST 晨鑫（-7.8%）、唐 德影视（-7.6%）、ST 龙韵（-7.6%）。
本周海外传媒板块内个股涨幅前三滴滴出行（116.4%）、斗 鱼（58.9%）、趣头条（58.0%），后三泡泡玛特（-8.2%）、阿 里影业（-7.5%）、汇量科技（-7.3%）。
图 1 上周各中信一级子行业市场表现（单位：%）
| 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4 -5 |
| 行业动态 |
表 1：上周涨幅前十、后十个股（22.3.14-22.3.18）
| 涨幅排名 | 股票代码 | 公司 | 周涨跌幅 | 股票代码 | 公司 | 年涨跌幅 |
| （%） | （%） | |||||
| 涨幅前十 | 300571.SZ | 平治信息 | 15.12 | 002188.SZ | *ST 巴士 | 66.15 |
| 300295.SZ | 三六五网 | 14.80 | 600996.SH | 贵广网络 | 47.76 | |
| 600880.SH | 博瑞传播 | 14.67 | 600576.SH | 祥源文化 | 31.81 | |
| 002247.SZ | 聚力文化 | 11.43 | 002530.SZ | 金财互联 | 28.94 | |
| 002555.SZ | 三七互娱 | 10.01 | 300518.SZ | 盛讯达 | 24.94 | |
| 300651.SZ | 金陵体育 | 9.51 | 600757.SH | 长江传媒 | 17.94 | |
| 300528.SZ | 幸福蓝海 | 9.29 | 300051.SZ | ST 三五 | 17.59 | |
| 300058.SZ | 蓝色光标 | 7.60 | 002235.SZ | 安妮股份 | 15.68 | |
| 002235.SZ | 安妮股份 | 7.08 | 300528.SZ | 幸福蓝海 | 14.79 | |
| 000802.SZ | ST 北文 | 6.88 | 600551.SH | 时代出版 | 14.30 | |
| 涨幅后十 | 002447.SZ | *ST 晨鑫 | -7.84 | 000835.SZ | *ST 长动 | -57.73 |
| 300426.SZ | 唐德影视 | -7.64 | 300413.SZ | 芒果超媒 | -46.75 | |
| 603729.SH | ST 龙韵 | -7.59 | 600652.SH | *ST 游久 | -46.55 | |
| 600652.SH | *ST 游久 | -6.96 | 300860.SZ | 锋尚文化 | -43.39 | |
| 603000.SH | 人民网 | -6.75 | 002619.SZ | *ST 艾格 | -42.00 | |
| 002027.SZ | 分众传媒 | -6.63 | 600158.SH | 中体产业 | -40.94 | |
| 300251.SZ | 光线传媒 | -6.33 | 603825.SH | 华扬联众 | -38.92 | |
| 300113.SZ | 顺网科技 | -6.12 | 000681.SZ | 视觉中国 | -38.16 | |
| 002174.SZ | 游族网络 | -6.05 | 002624.SZ | 完美世界 | -37.37 | |
| 002105.SZ | 信隆健康 | -5.99 | 300251.SZ | 光线传媒 | -36.65 |
资料来源：Wind，上海证券研究所
2 每周行业跟踪
2.1 影视
2.1.1 电影
电影票房：3 月 14 日至 3 月 19 日，本周电影市场实现票房 1.22 亿元。本周票房 Top3 的影片分别为由美国哥伦比亚影业等出品的《神秘海域》0.38 亿；DC Comics、DC 娱乐等出品的《新蝙蝠侠》0.38 亿；北京博纳影业集团等出品的《长津湖之水门桥》0.17 亿。
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| 行业动态 |
表 2：本周上映影片票房（22.3.14-22.3.19）
| 片名 | 出品方 | 发行方 | 单周票房 | 累计票房 | 上映天数 |
| （万元） | （万元） |
Sony Computer
Entertainment
| 神秘海域 | America、Naughty | 中国电影集团公司、 | 3829 | 4548 | 6 |
| Dog、Play | |||||
| 华夏电影发行有限责 | |||||
| Station、Arad | |||||
| 任公司 | |||||
| Productions、亚特 |
拉斯娱乐公司、美国
哥伦比亚影业公司
| 新蝙蝠侠 | DC Comics、DC 娱 | 中国电影集团公司、 | 3793 | 3793 | 2 |
| 乐、华纳兄弟电影公 | 华夏电影发行有限责 | ||||
| 长津湖之 | 司 | 任公司 | 1744 | 371335 | 47 |
| 北京博纳影业、华夏 | 浙江博纳影视、中 | ||||
| 发行、中影、八一厂 | 影、华夏发行、阿里 | ||||
| 水门桥 | |||||
| 等 | 巴巴影业（北京）等 | ||||
| 这个杀手 | 新丽传媒、西虹市影 | 猫眼微影、新丽传 | 912 | 237657 | 47 |
| 视、浙江开心麻花、 | |||||
| 不太冷静 | 媒、西虹市影视等 | ||||
| 猫眼微影等 | |||||
| 奇迹·笨小 | 坏猴子影业、上海梦 | 上狮文化、中影、淘 | 475 | 124849 | 47 |
| 孩 | 将军影业有限公司等 | 票票、万达影视 | |||
| 花束般的 | 日本东京电视台株式 | 华夏电影发行 | 253 | 7297 | 26 |
| 恋爱 | 会社 | ||||
| 可不可以 | 台湾华映娱乐股份有 | 中国电影集团公司 | 251 | 1222 | 9 |
| 你也刚好 | |||||
| 限公司 | |||||
| 喜欢我 | |||||
| 狙击手 | 光线影业、光线传 | 光线影业、青春光线 | 226 | 54890 | 47 |
| （扬州）影业有限公 | |||||
| 媒、精彩时间等 | |||||
| 司 | |||||
| 熊出没:重 | 华强方特、横店影 | 横店影业、人间指 | 165 | 87637 | 47 |
| 业、中影、猫眼微影 | |||||
| 南、华强方特等 | |||||
| 返地球 | |||||
| 等 |
联瑞影业、中国电影
| 人生大事 | 股份有限公司、河北 | 138 | 138 | -15 |
| 广电影视 |
资料来源：艺恩，上海证券研究所
注：负数表示离正式上映天数，票房不含服务费。
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| 行业动态 |
图 3 近 52 周周票房情况（22.3.14-22.3.19）
| 周总票房（亿元） | 票房环比 | 周票房同比 | 2500% 2000% 1500% 1000% 500% 0% -500% | |
| 60 50 40 30 20 10 0 | ||||
资料来源：艺恩，上海证券研究所
本周周票房系 3.14-3.19 日票房加总
观影人次：3 月 14 日至 3 月 19 日，本周共有观影人次 337.42 万 人，环比增长-30.61%，同比增长-69.92%。
院线票房：分院线看，本周票房 Top10 的院线分别为万达院线（0.32 亿元）、大地院线（0.12 亿元）、中影数字院线（0.11 亿 元）、中影南方新干线（0.09 亿元）、广州金逸珠江（0.07 亿 元）、上海联和院线（0.07 亿元）、横店院线（0.06 亿元）、浙 江时代（0.05 亿元）、中影星美（0.05 亿元）、华夏联合（0.05 亿元）。
请务必阅读尾页重要声明 8
| 行业动态 |
图 4 近 52 周周观影人次情况（22.3.14-22.3.19）
| 观影人次（万） | 观影人次环比 | 1500% 1000% 500% 0% -500% | |
| 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 | |||
资料来源：艺恩，上海证券研究所
本周观影人次系 3.14-3.19 日观影人次加总
表 3：本周票房前十名院线（22.3.14-22.3.19）
| 排名 | 名称 | 票房（万元） | 人次（万人） |
| 合计 | 共 52 条院线 | 13946 2841 | 3744223 |
| 1 | 万达院线 | 713193 | |
| 2 | 大地院线 | 1027 | 336174 |
| 3 | 中影数字院线 | 935 | 294959 |
| 4 | 中影南方新干线 | 799 | 272345 |
| 5 | 广州金逸珠江 | 660 | 200 |
| 6 | 上海联和院线 | 611 | 183334 |
| 7 | 横店院线 | 522 | 171364 |
| 8 | 浙江时代 | 409 | 132098 |
| 9 | 中影星美 | 406 | 133881 |
| 10 | 华夏联合 | 399 | 127866 |
资料来源：艺恩，上海证券研究所
2.1.2 电视剧、综艺、网络大电影
电视剧：本周（3 月 14 日至 3 月 19 日）电视剧热度前十分别是《猎罪图鉴》、《尚食》、《与君初相识》、《才不要和老板谈 恋爱》、《骨语 2》、《黑金风暴》、《大约是爱 2》、《嫣语 赋》、《影帝的公主》、《你好，神枪手》。前十剧剧集腾讯视 频占六席、优酷占两席、爱奇艺占据三席、芒果 TV 占两席。
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| 行业动态 |
表 4：本周热度指数前十名剧集（22.3.14-22.3.19）
| 排名 | 名称 | 平台 | 全网热度 | 趋势 | 出品方 |
| 1 | 猎罪图鉴 | 腾讯视频、爱 | 83.67 | 持平 | 上海柠萌影视传媒股份有限公司、 |
| 奇艺 | 上海柠萌开新影视传媒有限公司 | ||||
| 2 | 尚食 | 芒果 TV | 76.10 | 持平 | 芒果 TV 、欢娱影视、知和影视 |
| 3 | 与君初相识 | 优酷 | 74.86 | 持平 | 华策克顿·梦见森林工作室、优酷 |
| 才不要和老 | 腾讯视频 | 上升 | 上海耀客传媒股份有限公司 | ||
| 4 | 67.71 | ||||
| 板谈恋爱 | |||||
| 5 | 骨语 2 | 腾讯视频 | 67.60 | 下降 | 企鹅影视 |
优酷、香港乐道互娱文化传媒有限
| 6 | 黑金风暴 | 优酷 | 66.12 | 上升 | 公司、深圳市无限自在文化传媒有 |
限公司
| 7 | 大约是爱 2 | 腾讯视频、爱 | 64.72 | 下降 | 企鹅影视 |
| 奇艺 | |||||
| 8 | 嫣语赋 | 腾讯视频 | 63.03 | 下降 | 企鹅影视、霍尔果斯聚禾影画影业 |
| 有限公司 | |||||
| 9 | 影帝的公主 | 爱奇艺、芒果 | 59.7 | 持平 | 上海青新文化传播有限公司 |
| TV | |||||
| 10 | 你好，神枪 | 腾讯视频 | 58.6 | 下降 | 北京天浩盛世娱乐文化有限公司、 |
| 猫眼娱乐、玩嘉娱乐、湖北文化产 | |||||
| 手 | |||||
| 业发展投资有限公司 |
资料来源：骨朵数据，上海证券研究所
综艺：本周（3 月 14 日至 3 月 19 日）热度前十综艺分别是
《王牌对王牌第七季》、《大侦探第七季》、《闪光的乐队》、
《一往无前的蓝》、《你好星期六》、《朋友请听好第二季》、
《春日迟迟再出发》、《春天花会开》、《超有趣滑雪大会》、
《天赐的声音第 3 季》。前十综艺中，芒果 TV 占据五席、腾讯视
频占据四席、优酷占据三席、爱奇艺占三席。
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| 行业动态 |
表 5：本周热度指数前十名综艺（22.3.14-22.3.19）
| 排名 | 名称 | 平台 | 全网热度 | 趋势 | 出品方 |
| 1 | 王牌对王牌 | 腾讯视频、爱 | 62.64 | 持平 | 湖南快乐阳光 |
| 第七季 | 奇艺、优酷 | ||||
| 大侦探第七 | |||||
| 2 | 季 | 芒果 TV | 62.58 | 持平 | 互动娱乐传媒 |
| 3 | 腾讯视频、爱 | 53.36 | 持平 | 有限公司 | |
| 闪光的乐队 | |||||
| 奇艺、优酷 | |||||
| 4 | 一往无前的 | 腾讯视频 | 52.57 | 上升 | 芒果 TV |
| 蓝 | |||||
| 5 | 芒果 TV | 49.71 | 上升 | ||
| 你好星期六 | |||||
| 朋友请听好 | |||||
| 6 | 芒果 TV | 45.18 | 上升 | ||
| 第二季 | |||||
| 7 | 春日迟迟再 | 芒果 TV | 45.14 | 上升 | 爱奇艺、江苏 |
| 出发 | |||||
| 8 | 芒果 TV | 44.83 | 上升 | ||
| 春天花会开 | |||||
| 超有趣滑雪大 | |||||
| 9 | 爱奇艺 | 44.36 | 上升 | ||
| 会 | 卫视 | ||||
| 10 | 天赐的声音第 | 腾讯视频、优 | 42.93 | 上升 | |
| 3 季 | 酷 |
资料来源：骨朵数据，上海证券研究所
网络大电影：本周（3 月 14 日至 3 月 19 日）热度前十网络大
电影分别是《大哥，别闹了》、《冰雪狙击》、《倚天屠龙记之
圣火雄风》、《浩哥爱情故事》、《不老山异事》、《屠魔战
神》、《狄仁杰之冥神契约》、《深海异变》、《大话西游之缘
起》、《昆仑劫之鲛人泪》。前十网络大电影中，腾讯视频占据
八席、爱奇艺占据六席、优酷占据两席。
表 6：本周热度指数前十名网络大电影（22.3.14-22.3.19）
| 排名 | 名称 | 平台 | 全网热度 | 趋势 | 出品方 |
吉林省唐韵影业有限公司
| 1 | 大哥，别闹了 | 腾讯视频、 | 47.13 | 持平 | / 北京太平盛世文化传播 |
| 爱奇艺 | 股份有限公司 / 长春熹立 |
方文化传媒有限公司
浙江长城传奇影视股份有
限公司 / 长城影视股份有
限公司 / 杭州火烧云实业
| 2 | 冰雪狙击 | 爱奇艺 | 43.8 | 上升 | 有限公司 / 杭州长影网生 |
| 影视传播有限公司 / 品像 |
（北京）文化传媒有限公
司 / 上海勇士影业有限公
司
厦门无限自在影视有限公
| 3 | 倚天屠龙记之 | 爱奇艺、腾 | 43.62 | 上升 | 司 / 星王朝有限公司 / 电 |
| 视广播有限公司 / 宏寰文 | |||||
| 讯视频、优 | |||||
| 圣火雄风 | 化传播有限公司 / 晶艺创 | ||||
| 酷 | |||||
| 作室有限公司 / 邵氏兄弟 |
国际影业有限公司
请务必阅读尾页重要声明 11
| 行业动态 | ||||||
| 4 | 浩哥爱情故事 | 腾讯视频 | 42.92 | 下降 | 奇树有鱼 / 北京浩娜萱尧 | |
| 影业有限公司 / 重庆东宇 | ||||||
| 文化传媒有限公司 / 中广 | ||||||
| 天择传媒 / 广州智上力合 | ||||||
| 文化传播有限公司 / 北京 |
奇树溢彩文化传媒有限公
司
北京金水淦影视传媒有限
| 5 | 不老山异事 | 腾讯视频 | 41.39 | 上升 | 公司 / 西安曲江影视投资 |
| 有限公司 / 环球壹线（北 |
京）影视文化有限公司
| 6 | 屠魔战神 | 优酷、爱奇 | 40.36 | 上升 | 霍尔果斯创维酷开文化传 |
| 媒有限公司 / 北京美影时 | |||||
| 艺 | |||||
| 空文化传媒有限公司 |
临沂影趣文化传媒体育有
限公司 / 清影影业 / 搜艺
| 7 | 狄仁杰之冥神 | 腾讯视频 | 40.30 | 上升 | 传媒 / 北京九智文化传播 |
| 有限公司 / 飞马影业 / 河 | |||||
| 契约 | |||||
| 南一拍一文化传媒有限公 |
司 / 东阳辰星辉月文化传
媒有限公司
北京永保国际影视文化传
媒有限公司 / 安徽星盛影
途影视传媒有限责任公司
| 8 | 深海异变 | 爱奇艺 | 40.06 | 持平 | / 浙江大唐伟业文化传媒 |
有限公司 / 深圳揭西县同
力电器有限公司 / 北京嘉
减法体育文化有限公司
北京淘梦网洛科技有限责
任公司 / 陕西西影数码传
| 9 | 大话西游之缘 | 腾讯视频 | 39.00 | 上升 | 媒科技有限责任公司 / 美 |
| 起 | |||||
| 奇影视文化发展（苏州） |
有限公司
| 10 | 昆仑劫之鲛人 | 腾讯视频 | 39.00 | 上升 | 东莞市十六太保影视传媒 |
| 泪 | 有限公司 |
资料来源：骨朵数据，上海证券研究所
动漫：本周（3 月 14 日至 3 月 19 日）热度前十动漫分别是《斗罗
大陆》、《完美世界》、《灵剑尊》、《画江湖之不良人第五
季》、《吞噬星空》、《绝世武魂》、《凡人修仙传》、《七界
第一仙》、《一念永恒》、《斗破苍穹第 4 季》。前十动漫中腾
讯视频占据九席、B 站占据一席。
请务必阅读尾页重要声明 12
| 行业动态 |
表 7：本周热度指数前十名动漫（22.3.14-22.3.19）
| 排名 | 名称 | 平台 | 全网热度 | 趋势 | 出品方 |
上海企鹅影视文化传播有
| 1 | 斗罗大陆 | 腾讯视频 | 38.21 | 持平 | 限公司 / 杭州玄机科技信 |
息技术有限公司
| 2 | 完美世界 | 腾讯视频 | 32.74 | 持平 |
| 3 | 灵剑尊 | 腾讯视频 | 8.35 | 持平 |
| 4 | 画江湖之不良 | 腾讯视频 | 上升 | |
| 44.05 | ||||
| 人第五季 | ||||
| 5 | 吞噬星空 | 腾讯视频 | 30.06 | 下降 |
| 6 | 绝世武魂 | 腾讯视频 | 62.26 | 下降 |
| 7 | 凡人修仙传 | B 站 | 28.66 | 持平 |
| 8 | 七界第一仙 | 腾讯视频 | 25.83 | 持平 |
| 9 | 一念永恒 | 腾讯视频 | 34.54 | 持平 |
| 10 | 斗破苍穹第 4 | 腾讯视频 | 44.31 | 持平 |
| 季 |
资料来源：骨朵数据，上海证券研究所
2.1.3 重要行业及公司新闻
由马特·里夫斯执导，罗伯特·帕丁森主演的 DC 超级英雄电 影《蝙蝠侠》票房突破 5000 万大关，用时 1 天 13 时 16 分 2 秒。
截止 3 月 19 日晚 19:16:02，该片中国内地累计观影人次达到了 130.6 万，目前该电影豆瓣评分为 7.7 分，将近一半的观众打出了 四星的成绩（电影界）。
3 月 17 日，奥飞娱乐（002292）董事会收到公司副总经理罗 晓星的书面辞职报告。罗晓星因个人原因申请辞去公司副总经理 及子公司相关职务，辞职后将担任公司顾问。罗晓星递交的辞职 报告自送达公司董事会之日起生效，其辞职不会影响公司及子公 司相关工作正常开展。截至本公告披露日，罗晓星未持有公司股 票。公司 2021 年度业绩预告显示，2021 年度公司归属于上市公司 股东的净利润亏损 35,000.00 万元–39,800.00 万元，较上年同期 亏损减少（电影界）。
2.2 游戏
2.2.1 国内重点游戏 IOS 端周度流水跟踪
本周（22.3.14-22.3.19）重点游戏IOS端周度估算流水跟踪如下：
请务必阅读尾页重要声明 13
| 行业动态 |
图 5 幻塔 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 | ||||||||||||
| 2021W52 | 2022W01 | 2022W02 | 2022W03 | 2022W04 | 2022W05 | 2022W06 | 2022W07 | 2022W08 | 2022W09 | 2022W10 | 2022W11 | |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 6 诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 7 完美世界 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 140 120 100 80 60 40 20 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
请务必阅读尾页重要声明 14
| 行业动态 |
图 8 新笑傲江湖 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 120 100 80 60 40 20 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 9 梦幻新诛仙 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 700 600 500 400 300 200 100 0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| 2021W26 | 2021W27 | 2021W28 | 2021W29 | 2021W30 | 2021W31 | 2021W32 | 2021W33 | 2021W34 | 2021W35 | 2021W36 | 2021W37 | 2021W38 | 2021W39 | 2021W40 | 2021W41 | 2021W42 | 2021W43 | 2021W44 | 2021W45 | 2021W46 | 2021W47 | 2021W48 | 2021W49 | 2021W50 | 2021W51 | 2021W52 | 2022W01 | 2022W02 | 2022W03 | 2022W04 | 2022W05 | 2022W06 | 2022W07 | 2022W08 | 2022W09 | 2022W10 | 2022W11 | |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 10 问道手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 400 350 300 250 200 150 100 50 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
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| 行业动态 |
图 11 一念逍遥手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 12 荣耀大天使 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 13 斗罗大陆：魂师对决 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 700 600 500 400 300 200 100 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
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| 行业动态 |
图 14 斗罗大陆：武魂觉醒 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0 | 2021W12 2021W13 2021W14 2021W15 2021W16 2021W17 2021W18 2021W19 2021W20 2021W21 2021W22 2021W23 2021W24 2021W25 2021W26 2021W27 2021W28 2021W29 2021W30 2021W31 2021W32 2021W33 2021W34 2021W35 2021W36 2021W37 2021W38 2021W39 2021W40 2021W41 2021W42 2021W43 2021W44 2021W45 2021W46 2021W47 2021W48 2021W49 2021W50 2021W51 2021W52 2022W01 2022W02 2022W03 2022W04 2022W05 2022W06 2022W07 2022W08 2022W09 2022W10 2022W11 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 15 云上城之歌手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
图 16 原神手游 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 1,800 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
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| 行业动态 |
图 17 王者荣耀 IOS 端周度估算流水跟踪（万美元）
| 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
2.2.2.IOS&安卓游戏榜单排名
手游榜单排名：3 月 19 日中国 iOS 畅销榜前十的游戏为《王者荣 耀》、《和平精英》、《部落冲突》、《李国富的小日子》、《忽悠人生》、《原神》、《来玩消消乐》、《开心消消乐》、《金铲铲之战》、《可口的披萨》。
图 18 全球主要国家和地区 IOS 端游戏排名情况（22.3.19）
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
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| 行业动态 |
表 8：2022 年 3 月 19 日华为角色扮演游戏排名情况
| 排名 | 游戏名称 | 公司 |
| 1 | 完美世界 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 2 | 梦幻新诛仙 | 成都完美天智游科技有限公司 |
| 3 | 幻塔 | 苏州幻塔网络科技有限公司 |
| 4 | 三国杀名将传 | 安徽三七网络科技有限公司 |
| 5 | 双生幻想 | 广州光动信息技术有限公司 |
| 6 | 斗破苍穹 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 7 | 圣斗士星矢 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 8 | 奥特曼传奇英雄 | 合肥乐堂动漫信息技术有限公司 |
| 9 | 无极仙途 | 苏州风之力网络科技有限公司 |
| 10 | 魔力宝贝归来 | 上海游斐网络科技有限公司 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
表 9：2022 年 3 月 19 日小米游戏下载榜排名
| 排名 | 游戏名称 | 公司 |
| 1 | 王者荣耀 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 2 | 和平精英 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 3 | 迷你世界 | 深圳市迷你玩科技有限公司 |
| 4 | 汤姆猫跑酷 | 广州金科文化科技有限公司 |
| 5 | 富豪麻将 | 在线途游（北京）科技有限公司 |
| 6 | 植物大战僵尸 2 | 拓维信息系统股份有限公司 |
| 7 | 贪吃蛇大作战 | 武汉微派网络科技有限公司 |
| 8 | 樱花学院 | 深圳诺兰科技有限公司 |
| 9 | 英雄联盟手游 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 10 | 我的世界 | 上海网之易吾世界网络科技有限公司 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
表 10：2022 年 3 月 19 日应用宝游戏热销榜排名
| 排名 | 游戏名称 | 公司 |
| 1 | 王者荣耀 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 2 | 和平精英 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 3 | 穿越火线-枪战王者 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 4 | QQ 飞车手游 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 5 | 火影忍者 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 6 | 英雄联盟手游 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 7 | 崩坏 3 | 米哈游科技（上海）有限公司 |
| 8 | 欢乐斗地主(腾.. | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 9 | 乱世王者 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| 10 | 三国杀 | 杭州游卡网络技术有限公司 |
资料来源：七麦数据，上海证券研究所
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| 行业动态 |
表 11：2022 年 3 月 19 日百度游戏热销榜排名
| 排名 | 游戏名称 | 公司 | 类别 |
| 1 | 王者荣耀 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 | 精品榜 |
| 2 | 迷你世界 | 深圳市迷你玩科技有限公司 | 精品榜 |
| 3 | 和平精英 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 | 精品榜 |
| 4 | 部落冲突 | 北京乐享方舟游戏科技有限公司 | 精品榜 |
| 5 | 开心消消乐 | 乐元素科技（北京）股份有限公司 | 精品榜 |
| 6 | 天涯明月刀 | 腾讯科技计算机有限公司 | 精品榜 |
| 7 | 火影忍者 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 | 精品榜 |
| 8 | 我的世界 | 上海网之易吾世界网络科技有限公司 | 精品榜 |
| 9 | 穿越火线：枪战王者 | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 | 精品榜 |
| 10 | 球球大作战 | 上海巨人网络科技有限公司 | 精品榜 |
资料来源：七麦数据、上海证券研究所
2.2.3 游戏买量数据跟踪
上周（22.3.7-22.3.13）游戏大盘（App）数据跟踪如下：
表 12：上周游戏大盘（安卓）（22.3.7-22.3.13）
| 广告版位 | 创意形式 | 消耗占比 | CTR | 激活成本 | 首日首次付费成本 |
| （元） | （元） | ||||
| 优量汇 | 竖版视频 9:16 | 15.81% | 3.10% | 30 | 922 |
| 腾讯视频 | 横版视频 16:9 | 9.51% | 1.17% | 146 | 1,209 |
| 微信朋友圈 | 朋友圈 卡片 16：9 横板视频 | 8.37% | 0.34% | 162 | 1,257 |
| 优量汇 | 横版视频 16:9 | 7.70% | 1.14% | 46 | 1,176 |
| 腾讯看点 | 横版视频 16:9 | 7.59% | 1.02% | 129 | 1,338 |
| 腾讯看点 | 竖版视频 9:16 | 6.85% | 0.90% | 109 | 1,138 |
| QQ、腾讯音 | 横版视频 16:9 | 5.70% | 1.06% | 86 | 1,562 |
| 乐及游戏 | |||||
| QQ、腾讯音 | 竖版视频 9:16 | 4.73% | 1.12% | 64 | 1,348 |
| 乐及游戏 | |||||
| 微信小程序 | 横版视频 16:9 | 3.64% | 1.72% | 72 | 1,985 |
| 微信小程序 | 竖版视频 9:16 | 2.94% | 2.72% | 31 | 1,951 |
| 微信朋友圈 | 竖版视频 9:16 | 2.86% | 0.34% | 116 | 1,237 |
| 腾讯新闻 | 横版视频 16:9 | 2.08% | 1.26% | 230 | 1,454 |
| 腾讯微视 | 竖版视频 9:16 | 2.03% | 0.41% | 174 | 1,336 |
| 其他 | 14 字文字链 | 1.82% | 0.49% | 269 | - |
| 优量汇 | 竖版大图 9:16 | 1.74% | 2.93% | 15 | 1,353 |
| 腾讯微视 | 横版视频 16:9 | 1.71% | 0.35% | 240 | 1,922 |
| 微信小程序 | 小程序 激励视频 竖版视频 | 1.57% | 2.08% | 45 | 3,577 |
| 9:16 | |||||
| 微信公众号 | 横版视频 16:9 | 1.45% | 0.97% | 69 | 2,384 |
| 微信朋友圈 | 横版视频 16:9 | 1.33% | 0.27% | 138 | 1,428 |
| 腾讯看点 | 横版大图 16:9 | 1.22% | 0.91% | 44 | 1,527 |
| 微信小程序 | 小程序 激励视频 横版视频 | 1.14% | 0.85% | 105 | 1,157 |
| 960×540 | |||||
| 优量汇 | 横版大图 16:9 | 0.94% | 1.82% | 33 | 1,294 |
| 腾讯视频 | 横版大图 16:9 | 0.90% | 0.79% | 189 | 1,702 |
| 腾讯视频 | 竖版视频 9:16 | 0.84% | 2.80% | 25 | 1,701 |
| 微信朋友圈 | 横版大图 16:9 | 0.64% | 0.41% | 111 | 1,634 |
| 腾讯看点 | 竖版大图 9:16 | 0.62% | 0.62% | 120 | 1,535 |
| 其他 | 竖版视频 9:16 | 0.45% | 3.74% | 76 | 1,479 |
| 其他 | 横版视频 16:9 | 0.45% | 2.60% | 140 | 2,359 |
资料来源：腾讯，上海证券研究所
请务必阅读尾页重要声明 20
| 行业动态 |
表 13：上周游戏大盘（iOS）（22.3.7-22.3.13）
| 广告版位 | 创意形式 | 消耗占比 | CTR | 激活成本 | 首日首次付费成本 |
| （元） | （元） | ||||
| 微信朋友圈 | 朋友圈 卡片 16：9 横板视频 | 18.60% | 0.16% | 293 | 2,133 |
| 优量汇 | 竖版视频 9:16 | 10.89% | 2.35% | 60 | 1,908 |
| 腾讯视频 | 横版视频 16:9 | 9.76% | 1.25% | 277 | 2,356 |
| QQ、腾讯音 | 横版视频 16:9 | 8.99% | 1.42% | 242 | 3,212 |
| 乐及游戏 | |||||
| 优量汇 | 横版视频 16:9 | 7.94% | 1.67% | 97 | 2,556 |
| 微信小程序 | 横版视频 16:9 | 5.64% | 1.36% | 143 | 2,145 |
| QQ、腾讯音 | 竖版视频 9:16 | 5.05% | 1.19% | 159 | 2,223 |
| 乐及游戏 | |||||
| 腾讯看点 | 竖版视频 9:16 | 4.78% | 0.34% | 244 | 2,259 |
| 腾讯看点 | 横版视频 16:9 | 4.61% | 0.54% | 290 | 2,416 |
| 微信朋友圈 | 竖版视频 9:16 | 4.30% | 0.32% | 213 | 2,043 |
| 微信小程序 | 小程序 激励视频 竖版视频 | 2.34% | 1.38% | 162 | 4,714 |
| 9:16 | |||||
| 微信小程序 | 竖版视频 9:16 | 2.02% | 1.46% | 88 | 1,719 |
| 微信朋友圈 | 横版视频 16:9 | 1.87% | 0.14% | 300 | 3,077 |
| 腾讯新闻 | 横版视频 16:9 | 1.84% | 1.38% | 340 | 2,315 |
| 微信公众号 | 横版视频 16:9 | 1.50% | 0.35% | 247 | 2,788 |
| 腾讯微视 | 竖版视频 9:16 | 1.13% | 1.09% | 363 | 2,840 |
| 腾讯微视 | 横版视频 16:9 | 1.09% | 0.86% | 469 | 3,723 |
| 微信小程序 | 小程序 激励视频 横版视频 | 1.07% | 0.91% | 159 | 1,508 |
| 960×540 | |||||
| 优量汇 | 竖版大图 9:16 | 0.90% | 1.84% | 103 | 2,061 |
| 优量汇 | 横版大图 16:9 | 0.85% | 0.70% | 129 | 2,153 |
| 腾讯视频 | 竖版视频 9:16 | 0.70% | 1.52% | 135 | 2,326 |
| 腾讯视频 | 横版大图 16:9 | 0.61% | 1.02% | 855 | 5,920 |
| 腾讯视频 | 竖版大图 9:16 | 0.40% | 0.66% | 310 | 2,385 |
| 微信朋友圈 | 横版大图 16:9 | 0.39% | 0.35% | 540 | 6,751 |
| 其他 | 竖版视频 9:16 | 0.35% | 0.34% | 187 | 3,175 |
| 微信朋友圈 | 常规大图 1:1 | 0.32% | 0.61% | 2,241 | - |
| 腾讯新闻 | 横版大图 16:9 | 0.32% | 0.75% | 499 | 4,215 |
| QQ、腾讯音 | 横版大图 16:9 | 0.32% | 2.00% | 921 | - |
| 乐及游戏 |
资料来源：腾讯，上海证券研究所
上周（22.3.7-22.3.13）微信小游戏大盘数据跟踪如下：
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| 行业动态 |
表 14：上周微信小游戏大盘（22.3.7-22.3.13）
| 广告版位 | 创意形式 | 消耗占比 | CTR | 点击注册率 | 注册成本 | 【首日首次】 |
| 付费成本 | ||||||
| （元） | ||||||
| （元） | ||||||
| 微信朋友圈 | 常规大图 1:1 | 29.62% | 1.47% | 71.19% | 2.91 | 1354 |
| 微信小程序 | 竖版视频 9:16 | 11.29% | 7.40% | 71.93% | 1.76 | 1515 |
| 微信公众号 | 横版大图 16:9 | 10.00% | 1.64% | 80.35% | 1.50 | 1770 |
| 微信朋友圈 | 竖版视频 9:16 | 9.87% | 0.79% | 64.79% | 4.69 | 1395 |
小程序 激励
| 微信小程序 | 视频 横版视 | 6.17% | 2.98% | 63.85% | 4.20 | 1106 |
| 频 960×540 | ||||||
| 微信小程序 | 小程序格子广 | 5.50% | 1.28% | 56.37% | 0.17 | - |
| 告 | ||||||
| 微信小程序 | Banner 图片 | 4.53% | 4.67% | 61.17% | 0.25 | 596 |
| 20:7 | ||||||
| 微信小程序 | 横版视频 16:9 | 3.01% | 11.02% | 68.50% | 0.24 | 2108 |
小程序 激励
| 微信小程序 | 视频 竖版视 | 3.00% | 8.96% | 70.57% | 0.77 | 2787 |
| 频 9:16 | ||||||
| 微信朋友圈 | 朋友圈 1:1 | 1.93% | 0.54% | 64.68% | 13.06 | 1106 |
| 三图 | ||||||
| 微信朋友圈 | 朋友圈 1:1 | 1.83% | 0.70% | 60.44% | 7.36 | 592 |
| 四图 | ||||||
| 微信朋友圈 | 朋友圈 1:1 | 1.75% | 0.71% | 64.96% | 8.21 | 1354 |
| 六图 | ||||||
| 微信小程序 | 小程序 banner | 1.73% | 5.17% | 56.54% | 0.17 | 5411 |
| 960x334 | ||||||
| 微信公众号 | 横版视频 16:9 | 1.45% | 5.86% | 73.27% | 0.19 | 6352 |
| 微信小程序 | 横版大图 16:9 | 1.33% | 9.16% | 69.36% | 0.27 | 7537 |
| 微信朋友圈 | 横版视频 16:9 | 1.10% | 0.28% | 54.67% | 11.58 | 2698 |
| 微信朋友圈 | 横版视频 4:3 | 0.90% | 0.42% | 67.81% | 8.65 | 3039 |
朋友圈 卡片
| 微信朋友圈 | 16：9 横板视 | 0.80% | 0.78% | 60.34% | 1.86 | 256 |
| 频 | ||||||
| 微信朋友圈 | 横版大图 16:9 | 0.69% | 0.83% | 42.60% | 2.20 | 717 |
| 腾讯看点 | 竖版视频 9:16 | 0.64% | 0.71% | 27.09% | 2.25 | 1031 |
| 优量汇 | 横版大图 16:9 | 0.53% | 0.64% | 34.33% | 1.28 | 1362 |
| 微信朋友圈 | 朋友圈 视频 | 0.50% | 0.27% | 53.58% | 12.74 | 554 |
| 优量汇 | 竖版大图 9:16 | 0.29% | 2.00% | 43.21% | 1.09 | 1507 |
| 优量汇 | 竖版视频 9:16 | 0.23% | 1.45% | 30.17% | 2.07 | 1260 |
| 腾讯视频 | 横版大图 16:9 | 0.22% | 0.69% | 43.18% | 7.64 | 1561 |
| 腾讯视频 | 横版视频 16:9 | 0.18% | 1.49% | 43.41% | 3.69 | 2333 |
| 优量汇 | 横版视频 16:9 | 0.15% | 0.52% | 36.11% | 1.40 | 1410 |
| 微信公众号 | 公众号文中 | 0.10% | 8.86% | 89.05% | 0.13 | 7533 |
| 960*540 图片 |
资料来源：腾讯，上海证券研究所
2.2.4 重要行业及公司新闻
GameStop 近日公布了公司第四季度和全年的业绩，报告显示该专
业零售商收入保持增长，但在整个节假日时间段和 2021 财年都出
现了更大的亏损。截至 1 月 29 日的当前季度，GameStop 的净销
售额增长了 6%，达到 22.5 亿美元，净亏损 1.48 亿美元。在前一
年的第四季度，该公司净利润为 8100 万美元。GameStop 全年净
销售额增长 18%，达到 60.1 亿美元，但该公司也在该阶段净亏损
请务必阅读尾页重要声明 22
| 行业动态 |
3.81 亿美元，比该公司 2020 年 2.15 亿美元的亏损额高出 77%。
（52PK）
据外媒 GameIndustry.biz 报道，腾讯最近投资了新西兰开发商 Studio MayDay，并拿下了后者的少数股权。MayDay 在这次交易 后更名为 Riffraff Games。腾讯没有透露投资的具体数额，不过 Riffraff 称那是一笔“重大投资”。目前，Riffraff 正在开发两款游 戏，其中包括一款定于今年晚些时候发布的第三人称动作潜行游 戏。这家工作室成立于 2019 年，大部分成员来自 EA、Creative Assembly、Weta 等 公 司 ， 创 始 人 约 书 亚 · 博 格 斯 （Joshua Boggs）此前曾供职于 Loveshack 工作室，参与过高口碑解谜游戏《致命框架》的开发，该系列总销量已经超过 400万（游戏葡萄）。
2.3 互联网&营销
2.3.1 互联网平台流量趋势
根据百度指数，短视频平台和中长视频平台流量走势相比前周有 所上升，内容电商平台（小红书、值得买）流量趋势本周基本持 平。
图 19 短视频平台百度搜索指数
资料来源：百度指数，上海证券研究所
图 20 中长视频平台百度搜索指数
资料来源：百度指数，上海证券研究所
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| 行业动态 |
图 21 内容电商平台百度搜索指数
资料来源：百度指数，上海证券研究所
2.3.2 重要行业及公司新闻
3 月 19 日消息近日“拼多多六万人砍价不成功”相关话题引发热 议，一位网络主播在直播间直播参与拼多多的砍价免费领手机活 动，据网友反映，砍两小时砍到小数点后六位仍然没有砍价成功。
据新浪科技报道，拼多多就此事回应称，该主播已经于 3 月 17 日 当日砍价成功；“几万人参与砍价”不实，主播是向其 QQ 群友发 出帮砍邀请。此外拼多多还表示，平台将进一步完善活动流程和 规则，优化活动指引，提升活动体验。（ZOL 新闻中心）
3 月 17 日，国务院新闻办举行 2022 年“清朗”系列专项行动新闻 发布会。就网上传播秩序规范工作，国家互联网信息办公室网络 传播局负责人张勇表示，近年来，国家网信办不断强化“管宣一 体”，持续加强新闻信息网络传播秩序的规范管理，取得了显著 成效。今年是党的二十大召开之年，一个清朗有序、正能量充沛 的网络传播环境，既是当前服务保障党和国家工作大局的形势需 要，也是广大网民的热切期待。开展“清朗·规范网络传播秩序”专项行动，目标就是围绕服务保障党的二十大，持续深化网络传 播秩序各领域的整治工作。（腾讯网）
2.4 内容电商
2.4.1 红人榜单、直播榜单
根据热浪数据，上周（22.3.7-22.3.13）红人榜单（涨粉榜）、红 人榜单（粉丝榜）以及直播榜单（带货红人榜）前十名如下：
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| 行业动态 |
表 15：上周红人榜单（22.3.7-22.3.13）
| 涨粉榜 | 粉丝榜 | ||||
| 排名 | 名称 | 涨粉数（万） | 排名 | 名称 | 粉丝数（亿） |
| 1 | 【探险中国】避风港 | 483.2 | 1 | 人民日报 | 1.49 |
| 2 | 梨姐 | 325.4 | 2 | 央视新闻 | 1.38 |
| 3 | 老姜食话 | 141.2 | 3 | 疯狂小杨哥 | 0.69 |
| 4 | 薛汀哲 | 74.7 | 4 | 陈赫 | 0.68 |
| 5 | Cici888 的家宴 | 74 | 5 | 毒舌电影 | 0.61 |
| 6 | Thurman 猫一杯 | 68.9 | 6 | 人民网 | 0.58 |
| 7 | ????柳飘飘????农村户外 | 68.8 | 7 | 李子柒 | 0.53 |
| 8 | 63.3 | 8 | 新华社 | 0.52 | |
| 安娜健身（早晚七点半直 | |||||
| 播） | |||||
| 9 | 看看新闻 Knews | 56.5 | 9 | 大狼狗郑建鹏&言 | 0.52 |
| 真夫妇 | |||||
| 10 | 子牧说 | 且曼学院 | 55.9 | 10 | 抖音小助手 | 0.51 |
资料来源：热浪数据，上海证券研究所
表 16：上周红人直播带货红人榜单（22.3.7-22.3.13）
| 排名 | 名称 | 销售额（亿） |
| 1 | 张檬小五夫妇 | 0.73 |
| 2 | 罗永浩 | 0.68 |
| 董先生珠宝 | 0.54 | |
| 3 | ||
| 4 | 丫头 baby（20 号晚 7 点见 | 0.42 |
| 5 | 千屿 sheila | 0.4 |
| 6 | adidas 官方旗舰店 | 0.39 |
| 7 | 邱莹莹 | 0.35 |
| 8 | 朱梓骁 | 0.34 |
| 9 | 主持人沈涛 | 0.3 |
| 10 | 骆王宇 | 0.3 |
资料来源：热浪数据，上海证券研究所
3 风险提示
元宇宙发展进度不及预期、海外流动性改善不及预期、政策监管
趋严超预期、受版号影响游戏公司流水下降幅度超预期等风险。
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| 行业动态 |
分析师声明
作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询资格或相当的专业胜任能力，以勤勉尽责的职业态度，独立、客观地 出具本报告，并保证报告采用的信息均来自合规渠道，力求清晰、准确地反映作者的研究观点，结论不受任何第三 方的授意或影响。此外，作者薪酬的任何部分不与本报告中的具体推荐意见或观点直接或间接相关。
公司业务资格说明
本公司具备证券投资咨询业务资格。
投资评级体系与评级定义
| 股票投资评级： | 分析师给出下列评级中的其中一项代表其根据公司基本面及（或）估值预期以报告日起 6 个月 内公司股价相对于同期市场基准指数表现的看法。 | ||
| 买入 | 股价表现将强于基准指数 20%以上 | ||
| 增持 | 股价表现将强于基准指数 5-20% | ||
| 中性 | 股价表现将介于基准指数±5%之间 | ||
| 减持 | 股价表现将弱于基准指数 5%以上 | ||
| 无评级 | 由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事 | ||
件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级
| 行业投资评级： | 分析师给出下列评级中的其中一项代表其根据行业历史基本面及（或）估值对所研究行业以报 告日起 12 个月内的基本面和行业指数相对于同期市场基准指数表现的看法。 | ||
| 增持 | 行业基本面看好，相对表现优于同期基准指数 | ||
| 中性 | 行业基本面稳定，相对表现与同期基准指数持平 | ||
| 减持 | 行业基本面看淡，相对表现弱于同期基准指数 | ||
相关证券市场基准指数说明：A 股市场以沪深 300 指数为基准；港股市场以恒生指数为基准；美股市场以标普 500 或纳斯达克综合指数为基准。
投资评级说明：
不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准，投资者应区分不同机构在相同评级名称下的定义差异。本评级 体系采用的是相对评级体系。投资者买卖证券的决定取决于个人的实际情况。投资者应阅读整篇报告，以获取比较 完整的观点与信息，投资者不应以分析师的投资评级取代个人的分析与判断。
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